fbpx

לכבוד חודש הגאווה: תמיכה בקהילה או פינק וואש מטורף?

כבר התרגלנו לראות את ה״rtm״ של עסקים,
הצורך לפרסם משהו שרלוונטי לתאריך
אז מפרסמים כמה האישה חזקה ביום האישה
ומשהו על ללבוש לבן לקראת שבועות
ועל ירושלים ביום ירושלים
ומשהו ביום ההמבורגר הבינלאומי

אם תרצה.י מספיק, תוכל.י למצוא על כל יום בשנה,
איזשהו הקשר שתוכל.י לכתוב עליו 
https://he.wikipedia.org/wiki/מועדים_בין-לאומיים

אבל השאלה האמיתית… מה זה נותן?
ראיתי לא מעט דיונים בקהילה הגאה השבוע בנוגע לעסקים ששמים דגל קטן ומבצע מעצבן ודואגים לנצל את החודש הזה כדיי להרוויח עוד כסף על חשבון קהילה שלא תמיד אכפת ממנה

או שמדובר בעסק שבמשך כל השנה תומך, מעודד ובא לקראת הקהילה.
Pinkwashing הוא דבר אמיתי, ולפעמים, משווקי מותגים יכולים לטעות ולהיראות לא אותנטיים וביצועיים.

איך המותג/עסק שלך צריך לדבר על חודש הגאווה?
חשבו על חודש הגאווה כתזכורת והזדמנות לעשות צדק עם המסר האמיתי. הפכו את המומנטום בדיבור על חודש הגאווה למחויבות להשתמש בפלטפורמה כדי לקדם הכלה ושוויון כל השנה.
ונעשה זאת תוך שימוש בשלושה עקרונות מנחים: אותנטיות, אמפתיה ויצירתיות. 

אוֹתֶנְטִיוּת
ישנן שתי דרכים משפיעות להיות אותנטי במהלך חודש הגאווה.
ראשית והכי חשוב: אל תפסיק לפרסם על זכויות LGBTQIA+ ושוויון אחרי שהחודש נגמר!
Pinkwashing במהלך יוני הוא ההפך מאותנטי, והקהל שלך ישים לב לזה.

במקום זאת, תכנן להפוך את הסברה של LGBTQIA+ לחלק מהמיתוג שלך לאורך כל השנה. אתם יכולים להציג נרטיבים ביוני, ולאחר מכן לעקוב מעת לעת אחר הנרטיבים הללו במהלך השנה כדי להראות את ההתקדמות והמחויבות המתמשכת של העסק.

אֶמפַּתִיָה
גאווה היא על אנשים, לא על מותגים, אז תן לאנשים לזרוח!

הימנעו מ"הסמלה" של עובדי LGBTQIA+  על ידי קידום ראיונות וזרקור על  העובדים רק במהלך החודש הזה, ולאחר מכן ביטול היוזמה.
במקום זאת, תן להם משהו לדבר עליו. עבוד יחד עם חברי צוות LGBTQIA+ בארגון שלך כדי לפתח תוכנית להסברה עמוקה יותר. תן לחברי צוות LGBTQIA+ להוביל את הדיונים הללו ולשלב את הרעיונות שלהם במידת האפשר.

יְצִירָתִיוּת
החדרת אותנטיות ואמפתיה לקמפיינים שלך הן דרכים חזקות לעזור לבדל את מסרי חודש הגאווה של המותג שלך, אבל יצירתיות תעזור לך להשפיע. 

נסו משהו חדש ובלתי צפוי: על מה אף פעם לא ראית מישהו מפרסם בחודש הגאווה? פוסט על זה.
כל עוד אתם יכולים לגבות את התוכן היצירתי שלכם במהות, השמיים הם הגבול.
היו נועזים, היו גאים: זכויות LGBTQIA+ הן זכויות אדם, וזו האחריות שלנו להילחם עבורן, כל השנה. 

עוד פוסטים

אהבתם? שתפו!

שיתוף ב facebook
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב linkedin