fbpx

המדע של תפיסת תשומת הלב הויזואלית

תשומת לב חזותית מגיעה מפעילות מוחית,
כלומר ניתן לחקור ולנתח אותה.

אז מה בעצם הופך משהו למעניין מבחינה ויזואלית, ומה עושה משהו משעמם להסתכל עליו?

או בשפה שלנו…
איזה תוכן מקבל מעורבות, קליקים והמרות ואיזה גוללים מעבר ומתעלמים ממנו? 

תוכן חזותי בעל דרישה קוגניטיבית נמוכה ובהירות גבוהה הוא תוכן שבולט, מושך תשומת לב ומניע לפעולה מהגולש.

דרישה קוגניטיבית מתייחסת לכמה קשה למישהו להבין פיסת תוכן ויזואלי.
ציון ביקוש קוגניטיבי נמוך אומר שאנשים יכולים להבין את התוכן שלך במהירות (וזה דבר ממש טוב!).
ציון גבוה אומר שמשתמשים מבלים יותר מדי זמן בניסיון להבין מה קורה בתוכן שלך.

כאשר לתוכן חזותי יש דרישה קוגניטיבית גבוהה
המוח ממשיך הלאה או מתעלם והגולש ממשיך לגלול…
לא לוחץ על הקריאה לפעולה ולא מראה שום עניין או אינטראקציה.


בהירות מחושבת על סמך מידת הידע שהמח קולט מהמודעה.
אנחנו בודקים את הקופי, המוצר והקריאה לפעולה.
ציון בהירות נמוך מצביע על מודעה שקשה להבין אותה.
ציון בהירות גבוה אומר שאנשים יכולים למצוא במהירות את החלקים החשובים ביותר בתוכן שלך.

תוכן ויזואלי עם ציוני בהירות גבוהים מקבל יותר תשומת לב, מעורבות וקליקים. 

מחקר שנערך על ידי מיקרוסופט אומר שלבני אדם יש כעת את טווח הקשב של דג זהב, כלומר למפרסמים יש רק 8 שניות לתפוס את תשומת הלב החזותית של הלקוח הפוטנציאלי שלהם כדי שיוכלו לקבל החלטה מיידית.

אז איך כיום אני תופסת את תשומת הלב?

1. שימוש בתמונות פנים
אנשים רגילים להסתכל על פרצופים של אנשים,
ששילוב תמונה עם פרצוף מושכת את העין של הגולש לפרצוף.

2. שמור על תוכן חזותי נקי

אם המסר עמוס, מלא בצבעים ודברים שהמח צריך לקלוט ולהבין
הגולש פשוט ידלג הלאה.
תשאיר את המסר פשוט וקל להבנה

3. שים את המוצר במרכז.
אל תשים את המוצר ברקע ותצפה שמישהו יקלוט אותו
שהפוקוס מתמונה יהיה על המוצר, לשם ימשכו העיניים. 
ודאג ששם גם יהיה הלוגו…

רוצה לבדוק על מה הגולשים שלך מסתכלים בדף נחיתה?
על מה הם תקועים באתר?
הורד את המדריך מכאן
https://ppcgoddess.com/heatmap4campaigner

עוד פוסטים

אהבתם? שתפו!

שיתוף ב facebook
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב linkedin